主流媒体掌握着内容和资源两大矿山。未来,凡闻将依托过去八年沉淀的内容大数据规则和方法论,从数据层面赋能更多的媒体机构完成转型和融合发展。
——王鸣
信息爆炸的当下,每天有数以亿计的新闻报道和资讯内容产生,如何用技术手段实现新闻信息的数据化、智能化,挖掘并应用有效数据,成了难解之题。成立于年的凡闻科技,做的就是一门“在海水里提炼氘”的生意。
发展至今,凡闻从一款移动阅读APP转型成新闻资讯内容大数据云服务商,不断拓宽应用场景,服务新闻宣传工作、辅助资讯内容生产、推进媒体融合发展、助力政企数据建设……逐渐跑通内容大数据生态链,成为“大数据技术公司中最懂媒体,在媒体圈里最精大数据”的公司。
创业八年,创始人王鸣经历了两次艰难的决定。
第一次是在凡闻成立初期,团队抵住C端人口红利的诱惑,转型ToB,定位为数据服务商。第二次是在年,全国掀起融媒体中心建设大潮,售卖系统集成、软硬件模式大热,凡闻潜心打磨数据服务模式,为媒体数字化转型、融合发展提供底层技术。
向更远的未来看,王鸣相信,“对数据的挖掘处理是永无止境的,凡闻只是消融了冰山的一角罢了,真正的市场广阔到无法想象。”
采访者章丰任职网易传媒副总编期间,曾和王鸣有过业务交流。当天深聊后,他感慨道:“无论是对媒体转型的思考,还是对内容大数据生态的理解,王鸣的方法论都对我启发很大。”
以下是一场资深媒体人和媒体赋能者的对话。
谈创业转型:
做大数据的“净菜配送”
“左边色块对应苹果,早期的苹果手机只有黑白两种款式;右边绿色块代表安卓——两者共同象征着移动互联网。”年,互联网的风口从PC端转向移动端,王鸣正带领凡闻创始团队在互联网软件外包的浪潮中摸爬,敏锐的他捕捉到移动互联网阅读兴起的风口,决定转型。
章丰:凡闻成立后,无论是起初做移动端阅读APP,还是如今提供数据服务,都在和媒体打交道。但是从你的个人经历看,一路从省经贸厅到软件公司,一天都没在媒体干过,怎么就选择了这个领域?
王鸣:年,移动互联网阅读兴起,我们意识到了移动阅读信息爆炸的时代将近,因为团队有技术的基础,“凡闻凡事”客户端应运而生。凡闻凡事上线一周就被苹果市场评为优秀新APP,作为一个地方新闻应用很不容易。但是不久我们就意识到,在中国做新闻资讯类服务,要具备新闻牌照,要面临版权问题,互联网资讯服务商不具备内容生产能力,瓶颈很难突破,就要找到行业的蓝海。
章丰:其实你与张一鸣相似,都是基于对技术的理解进入内容行业。今日头条最初没有新闻牌照,但张一鸣坚持自己的打法,把模式跑通了。
王鸣:创业并不是盲目追逐风口,创业者和团队是有基因的,一定要从团队自我认知和能力出发,发挥核心优势。张一鸣过去的经历决定了今日头条是偏好ToC运营的团队,凡闻的团队成员有着十年以上新闻业的IT工作经验,对新闻后台数据的处理能力是我们最大的优势。所以与其在ToC前线厮杀,不如退居二线战场。
当时我们调研发现,大部分传统媒体应对技术变革,均采用直接购买系统软件的方式,接入第三方服务较少,也很难自建技术团队。在互联网时代,完全可以采用SaaS服务或云服务的模式,大幅降低投入成本。所以年,凡闻推出第一代资讯内容大数据云服务平台,为媒体数字化转型、融合发展提供底层技术。
章丰:那时你就看准了要做企业级、机构级的业务,但ToB的提法还没有流行,市场付费意识还在萌芽,怎么突破?
王鸣:为了让技术和模式得到认可,我们先从有影响力的头部客户着手,做标杆业务。年,我们拿下了第一个客户腾讯新闻后,又服务了网易等新闻客户端头部客户,把过去的竞争对手都变成了客户。年凡闻开始服务人民日报、新华社等中央媒体,逐年向省级、地市级、县域媒体推进。年中央提出全国区县级融媒体中心建设时,凡闻已经下好先手棋。
但我们不是单纯帮助媒体建设基础设施或者建个指挥系统和APP,而是为媒体提供长期实时的智能数据服务,以服务模式替代系统建设,以提升媒体内容生产效率,扩大传播影响力。打个比方说,一次性的厨房改造我们不做,我们只给中央厨房做净菜配送。
谈数据壁垒:
专注内容数据做深做透
成立八年来,凡闻科技为政府机构、各级媒体、商业门户、互联网公司提供服务,围绕中央、地方媒体和各级党政机关、企事业单位建立起紧密的客户资源网络,客户累计多家,遍布31个省级区域。
章丰:凡闻是全国第一家提出“用数据驱动媒体融合”的企业,你认为凡闻在数据层面的竞争优势在哪里?
王鸣:可以说,凡闻的核心竞争力就在于专注内容大数据领域,八年来,我们专注在数据层面做深、做透,在一个点上做到极致,在行业里就自有一片天地。我们相信,服务器、大屏、软件这些生产系统是固定的,而数据可以不断造血,数据积累后的价值也会越来越大。目前媒体内部各个模块的生产系统尚未打通,而凡闻可以在数据层面进行整合,无需开发新系统,即可连接各个终端的数据。这就涉及到凡闻最核心的技术——实时结构化处理技术。
章丰:内容数据的结构化程度是比较低的,做起来更不容易。
王鸣:公开发布在互联网上的数据,几乎都是非结构化的。凡闻的信息资讯研究范围覆盖全网,包括报纸、网站、微博、