媒体就像是一只栖居在光驳斑斓彩灯下的变色龙，敏锐善变，伺机而动，任何一种最新的科技创新或传播方式，都有可能使其发生质变。
从门户网站到社交媒体，再到人工智能驱动的信息流平台，在媒体的形态上完成了脱胎换骨的转变，而每一次都是对上一次的降维打击。主要表现在：内容生态的多元化，从精英到草根达人的，内容分发也变得更加快捷、精准。
来源WX：摘星兽（ID：zhaixingshou）
一、10年媒体演变史：技术创新推动传播变革
1.0互联网门户网站时代，传统精英式传播，自上而下
新闻门户网站是中国传统媒体融合发展的最早尝试，是触网发展和第一轮数字化转型，并形成了以新浪、网易、搜狐、腾讯为代表的四大新闻门户网站。
但它并无本质改变，多数是将过去在报刊上发表的文字迁移至网络，或者进行二次、三次的编辑。以四大门户网站为例，是综合信息的杂糅，然后通过多级菜单进行分门别类，用户需要自己去寻找内容，跟着“面包线”一层层往下，难以获取个性化内容。
所以门户网站依然以人力为主，养了一大批编辑去生产、审核、发布内容，媒体把握着传播主导权。
2.0社交媒体时代，草根入局，大众发声，信源与信宿角色统一
从内容生态看，它开启了人人开始手握麦克风的时代，每个账号都可以是一个小小的个性化媒体。例如当时震惊中国的温州动车事件，从最早发布信息，到随后的现场搜救、医院治疗、网上寻亲、号召献血、防骗提醒、事情进展以及追问辟谣等，微博扮演了众多角色，并以其巨大的传播力量，对救援产生了积极作用，不少网友的个人微博一夜之间变成了“个人通讯社”。从微博开始，在传播领域，个体的自主权得到加强。
在内容分发上，人成为重要的节点，通过人来
