乡村振兴战略下,浅析湛江市生鲜农产品电子 [复制链接]

前言

实施乡村振兴战略是党在新时代解决“三农”问题、激活农业农村发展新活力的重大战略行动。“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”是乡村振兴战略总要求。乡村振兴战略的基础在于让农业产业兴旺，也是乡村能否实现全面振兴的关键。我国素来以小农大国著称，如何将大市场与小农生产结合起来一直都是难题，当下电子商务飞速发展，无疑是解决上述难题的难得契机和有效手段。通过电子商务能够很好地连接消费者与生产者，大幅减少生鲜农产品流通的环节，提高经济效益，无疑能对农业产业兴旺以及高质量发展起到促进作用。

湛江市作为农业大市，一直是我国蔬菜、水果的主产基地，当地的生鲜农产品丰富且品质优异，具有广阔的发展前景。目前湛江市以乡村振兴战略作为切入点，加强农产品与互联网的深度融合，通过电子商务平台助推湛江市生鲜农产品发展，与此同时，凭借发展生鲜农产品电商能够强有力地推进乡村振兴战略的实施。

在乡村振兴战略下，湛江市通过持续扩大农村电商规模，借助电商平台促进当地生鲜农产品上行，推进当地农业产业兴旺以及高质量发展。同时，湛江市大力发展生鲜农产品电商也能有效推动乡村振兴目标的实现。

一、湛江市生鲜农产品电子商务发展现状

(一)湛江市生鲜农产品电子商务发展概况

为了贯彻落实乡村振兴战略，湛江市不断推动农村电商发展，促进生鲜农产品电子商务深入发展，已取得不错成效。其中，遂溪县、廉江市、吴川市、徐闻县获评省级电子商务进农村示范县。遂溪县和廉江市获评国家级电子商务进农村示范县，其中遂溪县获评年国务院农村电商激励县，并跻身年全国县域电商百强。

各示范县将电商发展作为当地经济发展的新引擎。以遂溪县为例，该县于年大力推行农村淘宝，并成为湛江市首个大力深入发展农村淘宝试点的县级市。该县在年通过电商实现农产品网络销售额10．3亿元，超过省内其他电子商务进农村示范县。年湛江遂溪虎头坡电商服务站揭牌成立，打通农产品出入村最后一公里。遂溪县拥有以火龙果、番薯为主的生鲜农产品，并全面整合生鲜农产品的产业链资源，加快农村电商发展步伐，大力推动生鲜农产品上行。由此可以看出，在国家大力推动乡村振兴战略背景下，湛江市生鲜农产品电商发展形势向好。

(二)湛江市生鲜农产品电子商务发展模式分析

1．以政府为主导的生鲜农产品电商发展模式

一是以当地政府部门牵头，与其他相关部门共同合作，整合各类农业信息，建立了相关农业信息网站，为“三农”服务。具体而言，建立了湛江市农业农村网、农业信息网、农业信息港等网站，大力推动该市“三农”服务信息传播渠道的建设。其中，湛江农业信息港是由广东省湛江市相关农业部门共同合作构建的当地农业门户网站，用于实时发布当地生鲜农产品相关信息。二是政府与电商平台合作，大力促进当地生鲜农产品电商发展。

2．以企业为主导的生鲜农产品电商发展模式

该模式主要是企业通过自建电子商务平台或公司，入驻综合电商平台，经营生鲜农产品。广州国联水产电子商务有限公司是一家专门的电子商务公司，其致力于湛江当地乃至世界各地进口海鲜的销售。并且该公司也已入驻各大电商平台，如顺丰优选、京东、买购网等，支持线上下单，线下冷链配送。

3．以合作社为主导的生鲜农产品电商发展模式

该模式主要是合作社成立电子商务公司以及微店等模式发展生鲜农产品电商。年，廉江市供销合作社设立了廉江市农村电子商务有限公司。在粤西供销系统中，廉江市农村电子商务有限公司是首家农村电子商务公司。该公司已对接中华供销总社的e家商城，形成了中国农特产品廉江馆和供销e家廉江营运中心，并打造农产品、农资商品等电商平台，在全国范围内已经布局了9家村镇电商服务社(站)。

4．以农户为主导的生鲜农产品电商发展模式

该种模式主要是通过入驻各大综合电商平台的方式进行生鲜农产品销售。我国主要有淘宝、京东、拼多多、天猫等国内知名电商平台，上述综合电商平台凭借庞大的用户量、物流覆盖地域广、先进且完善的运营技术，在我国生鲜农产品电子商务领域的市场占有率达到八成以上。农户可自行在各大综合电商平台上开设网店，通过电商渠道销售生鲜农产品。湛江市优异的生鲜农产品包括徐闻菠萝、覃斗芒果、遂溪火龙果、遂溪红薯、廉江红橙等，均有农户采取在淘宝上开设网店的方式进行销售。不仅如此，农户还会借助电商平台以直播的方式进行生鲜农产品网络交易。

5．以社区O2O为主导的生鲜农产品电商发展模式

具体来说，这种模式通过第三方网站、电商App或