新时代条件下，文化与旅游的相互渗入、互为支撑、协同并进、深入融合是满足人民追求高品质旅游和美好生活需求的必由之路。文旅融合的内在价值表现在既能够产生强大的经济收益，为旅游目的地带来福祉，还能够增进基于理解和体验的文化创造、旅游分享价值，有利于文化遗产保护与创意产品开发，更为重要的是在强化民族形象的塑造，增强文化认同和文化自信方面所发挥的作用。核/心/观/点文旅融合为旅游目的地人民谋福祉文化旅游具有强大的经济力量，能够为旅游目的地创造就业岗位、引入投资，以及为当地经济注入新的活力。文化旅游还能够通过适应性的再利用而为地域建筑遗产保护以及当地社区的社会结构保护提供经济支撑。增进文化创造、旅游分享价值，利于文化遗产保护与创意产品开发独一无二的历史遗迹、建筑、不同一般的展品、稀有类型的非物质文化遗产，还有某种在别处无法获得和体验的产品等文化吸引物，无疑是文化旅游中独特文化发现的重要载体。文化旅游从实质上促进了人类不断在同他人和世界的交往中丰富自我、表达自我和发展自我的内在文化需求。强化民族形象的塑造，增强文化认同和文化自信文旅融合在强化民族形象塑造、增强文化认同和文化自信方面所发挥的作用常常未被充分认识。中国非物质文化遗产在文旅深度融合中，焕发出新的活力，为文化旅游业注入更加优质、更富吸引力的文化内容。红色文化资源不但是中国文旅融合发展需要格外珍视的一种独特文化资源，而且是优质旅游资源。习近平总书记在党的十九大报告中指出，随着中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。当前，以愉悦身心为目的的旅游逐渐成为人民追求美好生活的重要组成部分，旅游者也越来越注重旅游的文化氛围和文化体验。近年来，我国居民消费支出中，包含旅游在内的服务消费比重每年提高约1个百分点。统计数据显示，年全年我国居民国内旅游达55.4亿人次，同比增长10.8%。国内旅游收入5.13万亿元，增长12.3%。我国居民出境旅游达1.55亿人次，连续多年成为全球最大出境游客源国。目前包括旅游在内的服务消费已经占国内居民消费支出比重的40%以上。[1]在经济转型、消费升级以及产业结构调整等宏观背景下，人民群众对旅游的需求动机、内容、意图以及价值诉求正在发生新的变化。当下，仅仅欣赏好山好水名景点、拍照留影买特产的“打卡式”旅游已经越来越不能满足人们尤其是年轻人的需求，影视、动漫、综艺、短视频等辨识度、新奇度高的文化IP成旅游产业增长新爆点。人们从观光景区转向特色社区，从繁华都市转向悠久古镇，从购物场所转向文博场馆，赏艺术、看民俗、品历史、观演艺，越来越注重文化风貌和文化场景的体验，越来越追求有内涵、个性化、高品质的文化旅游，这已然成为一种时尚活动。据联合国世界旅游组织统计数据显示，全世界旅游活动中约有37%涉及文化因素，文化旅游者以每年15%的幅度增长。文化成为旅游最大的原动力。文化与旅游深度融合发展不但呈现前所未有的活跃态势，而且成为影响未来10年中国旅游业发展的最大变量。年3月，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.
