不打烊、睡衣派对上海商场进入血拼季资讯中心
据不完全统计，上海在最近两周内将新增两个大型购物中心、五六家品牌旗舰店，一年一度的实体商场 不打烊 营销也从本周五起在巴黎春天门店揭幕，此举宣告着实体商业进入岁末血拼季。据上海市商务发展研究中心监测，10月份上海零售业营收增幅重回两位数。随着更多体验营销的新花样加入，预计实体商场市场竞争力将进一步增强。
实体商场追求 好吃好玩
数据显示，在上海各种商业业态中， 大而全 的购物中心和 小而精 的专卖店或品牌旗舰店业绩最为可观。商业专家分析，前者具有电子商务不具备的 一站式 购物体验，后者在产品深度挖掘上比电子商务更胜一筹。基于此，这两大业态有望成为上海实体商场发展的主流趋势。
上海新开业的实体店也证明了这一现象。上周末，位于平凉路、宁国路的百联滨江购物中心开业，吸引周边近40万居民关注，购物中心内多家餐厅从11时不到就出现等座人群。购物中心负责人告诉，这是杨浦区第一家社区商业中心，在招商时强调 4－4－2 比例，即餐饮商户、零售商户、电影院等功能性商户分别占40％、40％和20％；传统购物中心餐饮和功能性商户的总占比都不到40％。之所以显著提高购物中心的餐饮、功能性商户数量，就是为了满足居民家门口消费讲究 好吃好玩 的特点，不仅与电子商务形成互补，也与中心商圈形成错位发展。
睡衣派对 实为体验营销
上海实体商场的体验营销方式也在发生着变化。此前，实体店一谈转型升级必定推崇线上线下 O2O ，但现在这更像一种技术支持。
巴黎春天市场部人士表示， 不打烊 活动连续六年举办，强调价格划算、商品 看到摸到立刻买到 的真实感。如果，为了强调互联发展而抛弃原先的活动特色，反而不利于吸引消费者。不过， O2O 可以帮助商场更好准备营销活动: 今年我们通过络推出全场通用、相当于折上9折的团购券，一来可以从站往线下引客流，二来可以根据团购券销量预估客流量和销售量，备足商品。
宜家相关负责人也表示，立足自身特色营销，即使没有 O2O 也能获得消费者青睐。宜家旗下三家卖场最近举办 睡衣派对 ，吸引数千名消费者参与。 睡衣派对 并非穿着睡衣逛商场，而是把产品介绍、互动体验纳入派对各环节。比如，在 房间主人会是谁 环节，介绍适合不同人群的家居布置风格；在 床底收纳谁厉害 环节，传递高效收纳诀窍；在最切题的 睡衣派对 环节，消费者可以在床上睡一睡、跳一跳，寻找适合自己的床垫 商场通过游戏让消费者全方位体验产品，与销售形成互动。
上海实体商业各显神通
据上海市商务发展研究中心介绍，上海刚刚评出 2013 2014上海商业创新奖 。从获奖企业的发展方式来看，上海实体商业呈现出 八仙过海，各显神通 的发展趋势，分别从全渠道营销、O2O战略、社区购物中心新模式等角度，帮助传统商业突破营销瓶颈、拓展消费空间。
上海市商务委巡视员徐文杰指出，实体商场强调的体验消费不再局限于餐饮、电影这些休闲娱乐项目， 看得见摸得着 的销售方式也可以成为体验消费的着力点。
从发展趋势看，上海实体商业正在摆脱之前雷同的营销方式，强调更多样化、更接地气、更可持续发展。这可以强化实体商业的引流、辐射和创新效果，汇聚商品流、人流、资金流，实现商业营销形式多样化，有效扩大上海商业影响力。
（解放 任翀）
