文
曾巧
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年初始，疫情爆发，很多计划的事情被打乱节奏，市场营销同样遭到冲击。
从消费者端来看，一些消费计划、日常消费行为没有了，比如外面餐馆就餐，或者节假日旅游，都因疫情而改变，从而导致一些行业面临危机；而对于企业的市场营销带来的最直接影响是“很多原本第一季度、第二季度要投的预算砍掉了”。
另一面，在疫情下，线上直播爆火，同时，因为疫情及短期销售压力，很多企业把大部分预算转向效果营销的卖货导向。
……种种。
大家对于营销未来，有持积极态度的依旧保持乐观，也有持消极保守态度，认为“营销市场的空间越来越窄，消费经济在下滑”。
为了获得系统的行业趋势洞察，阿里创新业务事业群智能营销平台《超级营销人》栏目携手全球营销商业媒体平台MorketingCEO曾巧，特邀中欧国际工商学院宝钢市场营销学教席教授王高，从宏观趋势、人口结构、媒介环境到当下最热的几个营销话题“直播带货”、“品效合一”、“新消费品牌”等9个方面去系统解读新商业形势下，营销的变与不变，以及“人货场融合的不可逆”。
中欧国际工商学院宝钢市场营销学教席教授王高
概要：
01.中国商业环境比较大的特点和决定要素“供大于求”
02.中国的人口结构，到了“宝塔”形状的阶段。60、70后最有购买能力；80、90后购买需求最活跃；00后最随心所欲
03.商业的本质不变，营销的本质不变，但互联网发展，人货场的融合不可逆
04.直播带货，从“街头叫卖”到“电视购物”演变过来，更多的是一种营销行为
05.建设品牌预算，转促销卖货，“囚徒困境”下的全盘输家
06.私域做有温度的关系，公域是冷关系、弱关系，而现实中，私域和公域很难打通
07.新消费品牌，考验的是非理性消费的是否可持续
08.快速迭代的中国零售业态，全面融合
09.供给侧竞争加剧，商业对于营销的依赖度更强，营销人要做一个持续的学习者
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